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女白领一觉醒来全身长泡 免疫力下降螨虫入侵

2019-08-20 18:03 来源:中国网江苏

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《哪吒》官宣“出海” 这次国漫会达到新高度吗?

2019-08-20 17:05:00 来源:成都商报
记者 邹悦 编辑:蒋娜
百度 科技创新捷报频传,国际领先的重大科技成果不断涌现。

  爆款国漫“出海”记

  1、《西游记之大圣归来》

  上映:2016年

  国内票房:9.56亿人民币

  韩国票房:11.48万美元

  俄罗斯、阿联酋和葡萄牙的票房:均为万美元级

  2、《大鱼海棠》

  上映:2016年

  国内票房:5.6亿人民币

  韩国票房:38.5万美元

  3、《哪吒之魔童降世》

  上映:2019年

  国内票房:40亿人民币

  北美、澳洲票房:

  ……

  “踩上风火轮,去往更远的地方,北美的小伙伴们,小爷要来见你们啦!”

  说这话的不是别人,而是最近票房口碑双丰收的“哪吒”。8月15日晚间,电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)在微博官宣,将在北美上映。8月16日上午,华人文化旗下的华人影业宣布,影片将首先于8月23日登陆澳大利亚,8月29日新西兰全面上映。

  北美上映固是好事,网友甚至调侃称,“真的没想到,有一天远赴重洋宣传文化也能成为吒儿的使命”。但一直以来,国漫出海始终没有极其成功的案例,从全球市场来看,无论电影、音乐、漫画等IP仍属于地区性圈层文化。

  此番《哪吒》踩上国内超高票房的“风火轮”,会成就国漫出海新的高度吗?“国漫风”吹向海外,还需要哪些努力?日前,在成都举行的“2019超级红人节”期间,微博动漫COO孙斌接受了成都商报-红星新闻记者的专访。

  爆款国漫“出海”遇温差

  事实上,孙斌接受采访时,《哪吒》还没有发布出海计划。在此之前,人们能叫得出名的国漫爆款是《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》。

  2016年,《西游记之大圣归来》在国内取得9.56亿人民币的惊人成绩,并宣布了出海计划。据不完全统计,该影片在韩国市场收获了11.48万美元的票房,而俄罗斯、阿联酋和葡萄牙的票房统计均为万美元级。

  相似的情况也发生在动画电影《大鱼海棠》身上。在国内公映一年之后,《大鱼海棠》曾在韩国开画时进入当周前10名,并最终以38.5万美元的成绩收官。而另有俄罗斯、意大利两个国家有票房统计,但收效并不显著。

  《哪吒》前景如何?孙斌认为,无论是《哪吒》还是国漫,“与国际市场匹配的实力是有的”,但想要出海,不再是一个简单的作品本身层面的问题,更是文化软实力输出的现实情况。

  下一个成功案例在哪?

  即使是对正在爆红的《哪吒》,孙斌认为目前出现的市场反应,“更大程度上是市场对好的国漫作品一个期待性的反弹结果。”也就是说,观众一直期待着一部能够故事情节、画面制作水平都属上乘的国漫,而《哪吒》恰好出现在这一时间点,因此引爆市场,成为了现象级作品。

  孙斌坦承,无论从动画制作还是故事情节上,《哪吒》仍有上升的空间。“国产电视剧的行业远比国漫成熟度更高,但较为成功的出海行动也就集中在近几年。”孙斌认为,从国漫发展的现状看,“高质量作品还没有达到可以倾巢而出的数量级”。这造成的现象是,单打独斗的出海行动难以在海外形成现象级的影响力,且容易在市场刚刚激活时,出现没有后续作品支撑的“后继乏力”现象。

  国漫出海,等“风”来

  国漫的出海热情颇高,为什么?

  孙斌也首度分享了微博动漫在IP出海授权方面的经验:今年5月起,微博动漫开始尝试拓展海外市场,目前已向海外推出共计60余部动漫作品,授权范围覆盖西欧、北美、亚洲及东南亚等地区。而从授权价格上来讲,孙斌表示,“出海的收益其实相当不错,海外的版权收入甚至比在国内还要高。”由此可见,这或许是驱动国漫作品出海的重要原因。

  尽管版权出海的收入相当可观,但从当前微博动漫作品出海的授权经验来看,孙斌依旧认为,还要等“风”来。 孙斌所说的“风”,是依托国内市场的成熟度来驱动出海,“就像手机行业,要首先做好国内市场,才有对冲应对海外市场可能存在的风险”。

  尤其是对IP的开发,目前国漫主创团队的能力提升很关键。一方面,国漫IP其实仍处于稀缺状态,“无论是这次的《哪吒》现象,还是《白蛇缘起》《大圣归来》,都是来自传统文化,因此新IP的开发进程非常缓慢”。

  另一方面,原创IP很难立足的原因与产业链尚不成熟有关。实际上,国内的动漫市场体量庞大,日前发布的《微博动漫领域白皮书》显示,2018年微博泛动漫兴趣用户达到2.62亿,其中核心动漫用户达到3288万,和去年相比,均有大幅提高。如果形成了完整的“孵化-创作-制作-分发”渠道,国内市场的收益潜力巨大,也将为出海提供更多后备支撑。

  《哪吒》出海的前景会好吗?用孙斌的话来说,民族的是世界的,“《哪吒》对中国文化的融合程度超过了以往的作品,因为作品的完整度很高,这或许是一次很好的出海尝试”。

  成都商报-红星新闻记者 邹悦

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